“绯闻女孩”最爱的钻石珠宝海瑞温斯顿把中国作为疫后复苏第一站

满江红新闻网 2022-01-15 阅读:465
图片来源:Harry Winston

  近日,高端珠宝腕表品牌Harry Winston在意大利米兰开设了一家新的零售沙龙,也是该品牌在意大利的第二家沙龙。

  新沙龙位于米兰“时尚四边形”中的一条主要街道蒙特拿破仑大街上,与迪奥Dior、范思哲Versace、Tod’s等奢侈品牌比邻而居。

  新沙龙有上下两层,面积为3821平方英尺。融合了海瑞温斯顿的经典元素,沙龙装潢设计包含了定制设计的青铜色和古铜色漆光家具,搭配质朴的大理石地板和定制的水晶吊灯。室内布局还设有新娘珍藏品游廊,以及私人售货室以提供个性化和私密的购物体验。

图片来源:Harry Winston

  大部分消费者知道海瑞温斯顿这个品牌或许还是通过《绯闻女孩》这部曾经火遍中国的美剧。剧中女主角Blair的经典名言之一就是——“除了鞋子、衣服以及任何海瑞温斯顿的珠宝首饰,我对任何人和事都毫无念想。”

  海瑞温斯顿在营销上的成功促使其在多地扩张,开设线下零售沙龙,而中国市场是该品牌门店数量最多的海外区域市场。根据海瑞温斯顿官网,除了该品牌主要的美国市场有13家门店之外,中国市场以11家的数量仅随其后。

  经历疫情之后,看到了中国市场奢侈品消费稳步恢复的潜力,海瑞温斯顿明显加快了在中国市场布局的动作。

  2021年下半年,海瑞温斯顿在深圳和北京相继揭幕了两家新的零售沙龙。自此,海瑞温斯顿在上海、北京分别有两家门店,在成都、深圳这两个新兴消费热门城市各有一家门店。此外,香港和台湾各两家门店,澳门一家们带你。

  与此同时,2021下半年海瑞温斯顿“万物奇迹”高级珠宝腕表展率先亮相中国市场。11月开始该展览相继在北京、成都巡回举办,下一站将到达上海。

“万物奇迹”高级珠宝腕表展 图片来源:Harry Winston

  值得注意的是,从海瑞温斯顿母公司斯沃琪集团历年的年报信息来看,或许由于新冠疫情对于线下零售的影响,在2020年间该品牌未有开店的动向。而在2018年和2019年,大举扩张的海瑞温斯顿分别开设了5家和3家新门店,并对几家门店进行整装重开。

  而2021年在中国市场率先恢复开店步伐亦证明了海瑞温斯顿对中国市场的看好。斯沃琪集团曾在2020年财报中提及,预计2021年腕表和珠宝在全球市场的消费将重新复苏,就像从疫情中率先恢复的中国内地市场中所观察到的那样。

  与此同时,整个钻石行业都在2021年逐步开始恢复。根据咨询公司贝恩于2021年初发布的《2020-21全球钻石产业》报告,尽管钻石总体销售额在2020年下降了15%,但仍优于全球奢侈品市场22%的跌幅。此外,贝恩对钻石行业前景持乐观态度,并预计钻石市场有望于2022-2023年完全恢复到疫前水平。

  尤其是在美国和中国市场,2020年第四季度钻石销售额已经较2019年恢复高达双位数的增长。其中,中国市场当地大型连锁店的销售额在2020下半年录得两位数增长。

  贝恩预计,2020年中国市场钻石销售额下降6%,但将比其他市场恢复更为迅速。最快2021年初中国市场有望完全恢复到疫前水平。接下来十年,中国对整体珠宝市场增长的贡献将达10%-20%。

  海瑞温斯顿首席执行官Nayla Hayek曾在深圳专门店开业时表示:“随着我们中国区市场的持续扩大,走进意义非凡的城市、发展更多的受众始终是品牌的关注重点。”这意味着海瑞温斯顿未来或将关注更多类似成都的新一线城市。